Einlass & Check-in

ab 9:00 Uhr

The New TV: Industry and consumer trends shaping the future of video entertainment

10:15-10:45 Uhr

In his presentation, Matthew Bailey will give an overview of the global TV and video ecosystem, highlighting key areas of growth and strategic importance along with more established traditional TV and video revenue streams. The keynote will provide a deep dive into the growing importance of ad-supported monetisation strategies, including the rise of ad-supported video on demand (AVOD), free ad-supported streaming TV (FAST), and hybrid monetisation models (combination of AVOD and SVOD). Bailey will analyze the content that is thriving in these new premium online video environments, including the growing role of live sports content as well as asses the emerging connected TV (CTV) advertising opportunity, including an examination of the platform strategies of CTV manufacturers, their emerging position as gatekeepers, and the evolving role of ad tech in the CTV space. Finally, the keynote will evaluate the impact of social video platforms – including YouTube, Meta, and TikTok – on consumer engagement with video and global TV and video advertising revenue.

Keynote auf Englisch

Insight: Video in Motion

10:50-11:20 Uhr

Bei der zweiten Session des Tages schärfen wir den Fokus: Wer sieht was, wann und wie – in Deutschland? Bereits zum sechsten Mal in Folge nimmt die große Bewegtbildstudie SCREENS IN MOTION die Sehgewohnheiten der Verbraucher:innen in den Fokus. Welche Trends setzen sich beim deutschen Publikum durch? Welche Inhalte sprechen welches Publikum an? Welches digitale Endgerät kommt zum Einsatz? Welche Rolle spielt der Big Screen künftig beim Empfang von Bewegtbild? Marion Sperlich, Head of Research im BurdaVerlag, bietet Einblicke in die noch unveröffentlichte Neuausgabe der Studie 2023. Die Expertin klärt exklusiv für das Publikum des MTM Specials: Future Video, welche Rolle der Startbildschirm bei der Wahl von Inhalten spielt. Alle Erkenntnisse der Session lassen sich nach Altersgruppen detailliert darstellen – als Zielgruppen-Insights für eine effiziente Kampagnenplanung.

Zur Präsentation von Marion Sperlich

Insight Talk: Die Geschäftsmodelle der Zukunft

12:15-12:30 Uhr

Die technischen Voraussetzungen für Streaming, Connected TV, AVoD, FAST, OTT, Addressable TV oder auch Social TV sind bestens. Refinanzierungsmöglichkeiten über Abonnements und Werbung tun ein Übriges. User und Anbieter können bei Bewegtbild aus dem Vollen schöpfen. Das Angebot ist riesig und wächst rasant weiter. Quo Vadis Video? Wie geht es mit Streaming weiter? Zieht es das Publikum in personalisierte lineare Kanäle? Was wird aus den klassischen TV-Kanälen?

One Screen. Many Sources. Wenn TV-Zielgruppen zu Streaming-Zielgruppen werden

12:30-13:00 Uhr

Das Nebeneinander von Live-Ausstrahlung und VoD ist für Anbieter wie Zuschauende längst Normalität. Streaming ist im Denken der TV-Familien angekommen, beide Welten sind zusammengewachsen. Mit Mediatheken und neuen Streaming-Plattformen tragen Sender den geänderten Wünschen und Verfassungen des Publikums sowie der Werbewirtschaft Rechnung. Dass ihre Unternehmen auf den unterschiedlichsten Ausspielwegen aktiv sind, sehen viele Player im Markt als großen Vorteil, um herauszufinden, welche Inhalte und Werbeformen wo am besten eingesetzt werden können. Doch das „Windowing“, die orchestrierte Mehrfachverwendung von Inhalten über mehrere Trägermedien, muss sich permanent an ein rasant veränderndes User-Verhalten anpassen.
Reicht es aus, sich beim Umbau auf das zu konzentrieren, was im Linearen bei jüngeren Zuschauer:innen nicht mehr so funktioniert? Welche Inhalte, Plattformen und Devices genügen den neuen Ansprüchen der verschiedenen Zielgruppen? Und wie ziehen Werbung und Währung mit?

Insight Talk: Blick in den Maschinenraum von Netflix

15:15 – 15:45 Uhr

Personalisierung gehört zum elementaren Wertversprechen von Netflix und steht somit im Zentrum des Geschäftsmodells der Streaming-Plattform. Doch was steckt hinter den personalisierten Empfehlungen von Filmen, Serien oder Dokumentationen? Welche Daten verwendet der Anbieter, um Vorschläge zu generieren? Präferiert das Team Netflix Originals in den Vorschlägen? Welche Rolle spielt das Produkt bei der Entstehung globaler Hits?

The Future of Video: Der Bewegtbild-Kosmos im Jahr 2030

15:50 – 16:45 Uhr

Der Anteil der internetfähigen Fernsehgeräte am Gesamtmarkt lag laut der Deutschen TV Plattform 2022 bereits bei über 95 Prozent. Smart TV sorgt dafür, dass der Medienbruch am Big Screen Vergangenheit wird. Egal, ob linear oder Online-Abruf – der große Bildschirm vereint alle Welten. Auch Clip oder Stream werden vermehrt darüber abgerufen. Es werden übers Netz Genres angesteuert, die vor einigen Jahren noch fest in linearen TV-Händen waren. Damit tritt der Konkurrenzkampf um Zuschauende in eine neue Phase: Der Inhalt entscheidet über TV oder Stream. Mediennutzer:innen zeigen sich aufgeschlossen gegenüber neuen werbebasierten Streaming-Angeboten wie AVoD und FAST. Der User kann vor dem Big Screen alle Quellen nutzen – inklusive Social Videos, Gaming oder Shopping. Medienunternehmen, Vermarkter, Werbungtreibende und neue Player wollen mitziehen. Welche Plattformen müssen sie bespielen? Welcher Content wird künftig welche Rolle spielen? Braucht diese neue Medienordnung andere Regeln? Was gucken wir 2030?

Future Video: Wrap-up

16:50 – 17:00 Uhr

Das #MTM SPECIAL Future Video stellt die Zukunft von Bewegtbild in all seinen Facetten in den Mittelpunkt. Passend dazu liefert Steve Heng ein Fazit der Tageskonferenz in kurzen Clips.