Wie werben?
Das Marketing im Spannungsfeld zwischen Klima, Krise, Konsum und Werbeverboten
Marketer sehen sich vielen Herausforderungen gegenüber. Preise und Lebenshaltungskosten steigen, der Preis rückt wieder in den Vordergrund und zusätzlich drohen der werbestarken Lebensmittelindustrie Werbeverbote. Wie wirken sich diese multiplen Krisen auf das Marketing, die Mediabudgets und auf die Markenführung aus? Wie und nach welchen Kriterien konsumieren die Menschen und bleibt Nachhaltigkeit ein wichtiges Kaufkriterium? Und (wie) positionieren sich Marken im Spannungsfeld zwischen Geiz ist wieder geil und dem Wunsch nach Nachhaltigkeit? Und wie welche Auswirkungen hätten Werbeverbote für Marken und Vermarkter?
