Rethinking Audiences
Wie Medien und Marken auf veränderte Konsumentenbedürfnisse reagieren
Das Jahrzehnt ist geprägt von Krisen, Krieg und Klimawandel. Gesellschaft, Lebensmodelle, Diversität und Arbeitsrealitäten ändern sich ebenfalls permanent und der Medienkonsum wird fragmentierter, flüchtiger und plattformgetriebener. Parallel dazu ziehen sich immer mehr Menschen ins Private zurück und suchen gleichzeitig Halt, Orientierung und Zugehörigkeit – also ihre eigenen Communities und eigenen Cultures. Welche Rolle leisten Medien und Marken dabei, den Menschen Halt zu geben und für Eskapismus zu sorgen? Wie stellen sich Unternehmen, Medien und Vermarkter auf die neue Realität ein? Und welche Rolle spielen Events und Community-Building? Ob Marke oder Medium: Wie schafft man es, zur „Hood“ für die Menschen zu werden und relevant zu bleiben?
