Mehr als ein Format

Was ist ein Podcast denn jetzt? Die Antworten auf diese Frage reichen von „Videoshow“ über „Multichannel-Medium“ bis hin zu „ein eigenes Ökosystem“. Wer die meisten Buzzwords hat, möge Bingo rufen! Doch abgesehen davon scheint festzustehen: Podcasts können (fast) alles sein. Fragt man aber die Nutzenden, wann sie das Medium nutzen, sagen sie oft: Haushalt, Sport, unterwegs. Also Situationen, in denen Audio nach wie vor im Zentrum stehen dürfte. Dazu kommt, dass Podcasts zwar in der Branche und im Diskurs allgegenwärtig sind und der Markt wächst. Netflix und Seven.one bringen sie sogar auf den großen Bildschirm. Aber: Die Mehrheit der Deutschen ist (noch) nicht dabei. Wo steht der Markt also? Wie findet man das richtige Format? Und: Kam der Erfolg von Podcasts nicht immer schon davon, dass er einfach mal Regeln gebrochen und Formatgrenzen gesprengt hat?