Zwischen Anspruch und Wirklichkeit: Glaubwürdige Markenführung im Medienwandel

Marken sind zunehmend zu Trägern gesellschaftlichen Aktivismus geworden. Eine Zeitung für Demokratie, Mayonnaise setzt sich für Diversity ein, Bier zur Rettung des Regenwaldes, Eis gegen strukturellen Rassismus. Diese gesellschaftlich löblichen Engagements stoßen allerdings an Grenzen, wenn Marken ihre Glaubwürdigkeit durch "Purpose Washing" riskieren und polarisierende Botschaften Konsumenten spalten statt zu vereinen. In diesem Riesenrad-Talk wird diskutiert, wie Unternehmen diese Gratwanderung zwischen authentischer Haltung und kommerziellem Erfolg meistern können, ohne in ideologische oder soziokulturelle Fallen zu tappen. Darüber hinaus gehen wir der Frage nach, welche Strategien funktionieren und wie Marken konkret und spürbar gesellschaftliche Verantwortung übernehmen können.

Die Teilnahme am Riesenrad-Talk ist für Ticket-Holder der Konferenz der MEDIENTAGE MÜNCHEN möglich und erfordert eine separate vorherige Anmeldung. DIESE GONDELFAHRT IST BEREITS AUSGEBUCHT!