Zielgruppen-Marketing neu gedacht
Wie erreicht man Jung und Alt?
Die Alterspyramide hat sich umgedreht, die 50+ prägen die Gesellschaft. Sie haben die Kaufkraft, das Leben noch vor sich und sind agil wie nie. Die künstlich definierte „werberelevante Zielgruppe der 14-49-Jährigen“ hat ausgedient, durch die Fixierung auf jüngere Zielgruppen lassen Unternehmen bares Geld liegen. Darum ist es mehr als an der Zeit, aus den Altersschablonen auszubrechen. Wie muss man heute über Zielgruppen nachdenken? Wie spricht man die Jungen an? Wie sinnvoll ist es, Marketing und Media immer weiter auszudifferenzieren? Und müsste man nicht eigentlich wieder mehr darüber nachdenken, in welchen Medien und mit welchen Botschaften man Jung und Alt erreicht?
