Embedding
Liegt die Zukunft im Gemeinsamen?
Um ihrem Versorgungsauftrag gerecht zu werden, sollen die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten künftig enger mit privaten Rundfunkanbietern zusammenarbeiten. Neue Regelungen, wie das Embedding – also das Einbinden und erweiterte Verlinken öffentlich-rechtlicher Inhalte auf privaten Plattformen sollen den Anforderungen einer vernetzten Medienlandschaft gerecht werden und das duale Rundfunksystem insbesondere im Wettbewerb mit den Online-Plattformen stärken, Sichtbarkeit und Reichweiten erhöhen und neue Zielgruppen erschließen und insbesondere jüngere Menschen ansprechen. Ist das Embedding erst der Anfang, welche Kooperationen sind darüber hinaus wünschenswert und realistisch? Welche rechtlichen Rahmenbedingungen müssen hierzulande geschaffen werden? Wie steht es um die eigentlich untersagte Werbung im Umfeld öffentlich-rechtlicher Angebote im Digitalen?
