Machtverhältnisse im Werbemarkt

Trotz aller Kritik an ihrer Übermacht wachsen Google, Meta und Amazon weiter und beherrschen zunehmend den Werbemarkt. Mit TikTok, Shein und Temu treten nun neue Player auf, Konzerne wie Microsoft bauen ihre Vermarktung aus und bieten ebenfalls Paroli. Warum sind die neuen Kanäle für Werbungtreibende so spannend? Wie positionieren sich deutsche Vermarkter in diesem Kampf der Giganten? Welche Rolle spielen Bündnisse wie die AdTech-Kooperation der TV-Häuser? Wieviel Budget wird noch zu Big Tech verschoben? Ist der Peak bald erreicht?