Podcast Personas 2022

Wer uns hört und was das heißt

Der Podcast-Markt entwickelt sich weiter rasant. Die Professionalisierung schlägt voll durch und die Grenzen verschwimmen. Hörspiel, Hörbuch, Podcast, Radio auf Abruf? Megaproduktionen wie „Batman“ haben mit den Independent-Projekten der ersten Jahre nicht mehr viel zu tun. Aber wie genau verhält sich das Publikum? Warum genau hören Menschen Podcasts - und was für Menschen sind das? Was treibt sie an, was treibt sie um? Das beleuchtet erstmals die Tiefenstudie „Podcast-Personas 2022“, die im Sommer 2022 in Deutschland erhoben wurde. Rund 1000 Interviews mit quasi-repräsentativ ausgewählten Menschen in der Bundesrepublik zeichnen ein spannendes und vielsagendes Bild. Die Ergebnisse der Studie werden erstmals auf den Münchner Medientagen vorgestellt und mit Expert*innen diskutiert. Was bedeuten sie für die Entwicklung von Content, die Vermarktung und die Distribution? Die Studie wurde durchgeführt vom Unternehmen podcast360 GmbH aus Berlin.

Zur Präsentation von Martin Liss

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